Si l’été rime avec soleil et vacances, pour beaucoup il rime également avec glaces et gourmandises. Parmi les marques de glaces les plus populaires, Magnum figure en tête de liste. Retour sur le développement impressionnant de cette marque qui a su se tailler une place de choix dans nos congélateurs.
L’origine de la marque Magnum
Née en 1989 sous l’égide du géant Unilever, la marque Magnum est aujourd’hui synonyme d’une crème glacée luxueuse, enveloppée d’un riche chocolat craquant. Pourtant, à ses débuts, la marque n’était qu’un produit parmi tant d’autres dans la vaste gamme des glaces Miko, elle-même filiale d’Unilever. Le nom ‘Magnum’, signifiant ‘grand’ en latin, a été choisi pour symboliser le format généreux et gourmand de ces nouvelles glaces.
Un positionnement unique
Dès le départ, Magnum a adopté un positionnement assez différent des autres marques sur le marché. En effet, alors que la plupart des concurrents misaient sur des produits destinés aux enfants ou aux familles, Magnum a choisi de s’adresser à un public adulte et exigeant. Cette stratégie s’est avérée payante : les ventes ont rapidement décollé et Magnum est devenue une référence dans le monde de la glace.
L’évolution de la gamme
Au fil des années, Magnum a su faire évoluer sa gamme pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs. Ainsi, après les classiques vanille-chocolat ou chocolat-noisette, la marque a lancé des versions plus audacieuses comme le Magnum blanc (1993), au chocolat blanc ou encore le Magnum almond (1994), au chocolat et aux amandes. Plus récemment, elle a séduit les palais les plus fins avec son offre ‘Magnum double’, qui propose une double couche de chocolat séparée par une sauce gourmande.
Une communication haut-de-gamme
Afin de renforcer son positionnement premium, Magnum mise sur une communication sophistiquée et glamour. Campagnes publicitaires avec des célébrités comme Eva Longoria ou Benicio Del Toro, association avec le Festival de Cannes… La marque sait se rendre visible tout en véhiculant une image chic et hédoniste.
Succès mondial et innovation continue
Aujourd’hui présente dans plus de 50 pays à travers le monde, Magnum ne cesse d’innover pour rester au goût du jour. Par exemple, elle propose désormais des versions sans lactose ou vegan pour répondre aux nouvelles tendances alimentaires. De quoi assurer sa place parmi les leaders mondiaux du marché de la glace pendant encore longtemps.
Du choix de son nom à son positionnement haut-de-gamme en passant par l’évolution constante de sa gamme et sa communication soignée, tous les ingrédients ont été réunis pour faire du succès du Magnum un cas d’école en marketing. Une belle histoire qui prouve qu’une marque peut réussir à se distinguer sur un marché saturé avec une bonne stratégie et beaucoup d’innovation.
