Le recours aux réseaux sociaux est désormais incontournable pour assurer la promotion et le succès des événements d’entreprise. Parmi ces plateformes, Instagram et ses stories offrent de nombreuses opportunités pour augmenter l’engagement autour de ces événements. Comment les stories sur Instagram peuvent-elles contribuer à la réussite de votre événement d’entreprise ?
1. Les stories Instagram : un format adapté aux événements
Les stories sont des publications éphémères, visibles pendant 24 heures seulement. Ce format est particulièrement adapté pour communiquer autour des événements d’entreprise, car il permet de partager des moments en temps réel et de créer un sentiment d’exclusivité auprès des abonnés.
« Les stories Instagram sont un excellent moyen de montrer les coulisses d’un événement, de présenter les participants et d’échanger avec la communauté », explique Julie, une spécialiste en communication digitale.
2. Créer du contenu exclusif pour susciter l’intérêt
Pour attirer l’attention et inciter les utilisateurs à s’engager autour de votre événement, il est essentiel de proposer du contenu exclusif. Présentez les préparatifs, dévoilez quelques surprises en avant-première ou mettez en avant les intervenants et leurs expertises.
« Le fait de montrer des choses que les gens ne peuvent pas voir ailleurs crée un intérêt supplémentaire pour l’événement, et cela peut inciter les utilisateurs à partager les stories ou à s’y rendre eux-mêmes », souligne Julie.
3. Utiliser les fonctionnalités interactives d’Instagram
Instagram propose plusieurs fonctionnalités interactives pour enrichir les stories et favoriser l’engagement autour de votre événement d’entreprise. Vous pouvez par exemple ajouter des sondages pour recueillir l’avis des abonnés sur un sujet, ou intégrer une session de questions-réponses en direct avec un intervenant.
Ces outils permettent de créer du dialogue, de susciter la curiosité et de renforcer la proximité entre votre marque et vos abonnés.
4. Collaborer avec des influenceurs
Faire appel à des influenceurs, experts dans leur domaine ou populaires sur Instagram, peut vous aider à augmenter la visibilité et l’engagement autour de votre événement d’entreprise. Invitez-les à participer à votre événement, à partager leurs impressions en story ou à prendre temporairement le contrôle de votre compte Instagram.
« Les influenceurs apportent leur propre communauté et leur crédibilité, ce qui peut générer davantage de trafic vers vos propres stories et accroître l’intérêt pour votre événement », précise Julie.
5. Mettre en valeur l’événement après coup
Une fois l’événement terminé, il est important de continuer à communiquer sur Instagram. Partagez des moments forts, des témoignages de participants ou des photos marquantes pour prolonger l’expérience et entretenir l’engagement autour de votre marque.
N’oubliez pas également d’analyser les performances de vos stories : nombre de vues, taux de clics, interactions… Ces données vous permettront d’affiner votre stratégie et d’améliorer votre communication lors de vos prochains événements.
6. Exemples et chiffres clés
Pour illustrer les bénéfices des stories Instagram dans le cadre des événements d’entreprise, voici quelques exemples et chiffres marquants :
- Adobe MAX, la conférence annuelle dédiée à la créativité organisée par Adobe, a généré en 2020 plus de 14 millions d’impressions sur Instagram grâce aux stories, soit une augmentation de 60% par rapport à l’édition précédente.
- Lors du salon professionnel VivaTech, plusieurs startups ont utilisé les stories pour présenter leurs innovations et partager leur expérience en direct. Résultat : une hausse significative du nombre de followers et un fort engagement autour du hashtag #VivaTech.
- En 2019, la marque de vêtements Zara a organisé un défilé en direct sur Instagram, avec des stories permettant aux utilisateurs de découvrir les coulisses et d’interagir avec les mannequins. L’événement a été suivi par plus de 2 millions de personnes.
Les stories Instagram représentent donc un levier puissant pour accroître l’engagement autour des événements d’entreprise. En proposant du contenu exclusif, en tirant parti des fonctionnalités interactives de la plateforme et en collaborant avec des influenceurs, vous pourrez renforcer la visibilité de votre marque et prolonger l’expérience au-delà de l’événement lui-même.
